Display Advertising

Ihr Unternehmenserfolg ist einen Klick entfernt

Eine detaillierte Analyse des Werbeumfelds bildet den Ausgangspunkt einer gelungenen Display Advertising-Kampagne, wobei Erfahrungswerten aus vergangenen Kampagnen besondere Bedeutung zukommt. Auf dieser Basis werden die für das Kampagnenziel geeignetsten Werbeplätze ausgewählt und sämtliche Buchungen in einem Mediaplan festgehalten. Entscheidend ist hier das geschickte Verhandeln mit Vermarktern, Seitenbetreibern und Netzwerken, um günstige Konditionen zu erhalten.
Bei den Bannern selbst gibt es diverse Möglichkeiten, die ständig an neue Technologien und sich änderndes Benutzerverhalten angepasst werden. Eine durchdachte Display Advertising-Kampagne bietet eine reichweitenstarke Ansprache der relevanten Zielgruppe, dient dem Imageaufbau und/oder verbessert die Brand Awareness.
Bei der Umsetzung kommen Adserver-Tools zum Einsatz, die zum Einbinden und Aussteuern der Werbemittel sowie für Tracking und Reporting dienen. Die Rentabilität der Werbemaßnahmen kann durch regelmäßige Reportings – etwa im Hinblick auf Klickraten oder Leads – exakt kontrolliert werden. Auf dieser Basis kann eine Kampagne laufend optimiert werden.

Crossmediale Effekte besser nutzen

• Offline-Kampagnen können mittels Bannerwerbung äußerst effizient in die Online-Welt verlängert werden
• Häufig ist es die Display-Werbung, die das Interesse des Konsumenten weckt und ihn in den „Purchase Funnel“ lockt
• Bannerwerbung kann flexibel an neue technische Entwicklungen angepasst werden, z. B. für mobile Geräte
• Bannerwerbung ermöglicht die Nutzung crossmedialer Effekte und sorgt durch die richtige Integration in den Online-Marketing-Mix für weitere entscheidende Synergien, vor allem über die Verbindung von Display- und Suchmaschinenwerbung
• Die Wechselwirkung von Display auf andere Kanäle ist mittels Metatracking messbar

Die ganze Bandbreite des Internets nutzen

Display Advertising kann praktisch überall im Web eingesetzt werden – darin liegt einer der Vorteile von Bannerwerbung. Entsprechend sind von Fall zu Fall diejenigen Portale, Plattformen und Seiten relevant, die von den Zielgruppen als wichtig wahrgenommen und besucht werden. Durch die richtige Auswahl von Vermarktern, Websitebetreibern, Netzwerken und Marktplätzen kann die Effizienz einer Kampagne wesentlich verbessert werden – auch im Kostenbereich.
Wichtige Tools zur Umsetzung und Messung sind Adserver, Metatracker, AGOF TOP und Nielsen AdRelevance.

Die wichtigsten Trends und Themen im Display Advertising auf einen Blick

Display Advertising als eines der ältesten Online Marketing Instrumente erweist sich nicht zuletzt im Hinblick auf technologische Neuerungen als erstaunlich wandlungsfähig und flexibel: So lässt sich Bannerwerbung im Rahmen des Mobile Advertisings auf mobilen Endgeräten ebenso platzieren wie in Konzeptionen des Video Advertisings und im Bereich Social Media Advertising.
Ein weiterer Trend: Angesichts gegenwärtig knapperer Budgets wird eine größtmögliche Performance-Orientierung für viele Unternehmen immer wichtiger. Display-Kampagnen schaffen hier den richtigen Mix zwischen Branding und Performance.