Keyword Advertising

Keyword Advertising

Gemessen an den Abverkaufserfolgen ist Keyword Advertising die Nr. 1 unter den online-Marketing Tools – Zieltraffic sorgt dafür, dass Sie von diesem Instrument optimal profitieren. Das Datenvolumen im Internet wächst exponentiell. Suchmaschinen werden deswegen immer wichtiger und mit ihnen das Keyword-Advertising (auch bekannt als SEM, Search Engine Marketing).

Zieltraffic beherrscht als qualifizierte Google-AdWords-Company, Yahoo Accredited SEM und Miva Certified Expert die gesamte SEM-Klaviatur. Wir wählen für Sie die passenden Keywords, sorgen für die Einbuchung und Pflege der Sponsored-Link-Kampagnen, übernehmen die Redaktion von Werbetexten und bieten Ihnen ein ganzheitliches, Performance-orientiertes Bid-Management aller gebuchten Keywords. Wir arbeiten dabei mit starken Partnern zusammen und bieten Ihnen durch die Kombination von Branchen-Know-how und optimaler technischer Unterstützung den bestmöglichen Service.
Wie funktioniert es?

Keyword Advertising oder die Macht der Worte
Ausgangspunkt einer gelungen Keyword-Advertising-Kampagne ist die Auswahl geeigneter Suchbegriffe. Anhand dieses Sets an relevanten Keywords werden Anzeigentexte formuliert, die speziell auf die User zugeschnitten sind, welche den jeweiligen Suchbegriff eingeben. Die Anzeige der Keyword-Ads lässt sich dabei in zeitlicher, regionaler und demografischer Hinsicht sehr differenziert steuern.

Neben der Textanzeige kommen beim Keyword-Advertising Bildanzeigen, Videoanzeigen und Rich-Media-Ads zum Einsatz. Mit einem Klick auf eine Anzeige gelangt der User auf die Angebotsseite des Werbetreibenden.

Google – der größte Spieler im Bereich SEM – rechnet Keyword-Ads nach dem Prinzip Cost-per-Click ab. Der Werbetreibende legt dabei einen Maximalpreis für einen Anzeigenklick fest. An welcher Stelle seine Anzeige dann positioniert wird, hängt neben dem gebotenen Maximalbetrag von zahlreichen weiteren Faktoren wie der Click-through-Rate der Anzeige, der Relevanz des Anzeigentextes und der Qualität der Zielseite ab. Neben dem Schalten von Anzeigen in den Suchergebnislisten von Google können auch Anzeigen im Google Such-Werbenetzwerk oder dem Google Display Netzwerk geschaltet werden.

Vorteile
Keyword Advertising
- SEM ermöglicht eine gezielte Steigerung der Umsatz- und Abverkaufszahlen
- Durch geografische und zeitliche Spezifizierungen lässt sich die Reichweite einer Keyword-Advertising-Kampagne sehr genau steuern – das macht Keyword Advertising auch für kleine und mittelständische Unternehmen attraktiv
- Keyword Advertising bietet ein hervorragendes Kosten-/ Nutzenverhältnis
- Das suchwortbasierte Einbuchen gewährleistet eine gezielte Steuerung der Kampagne
- Überwachung der SEM-Kampagne in Echtzeit ermöglicht effiziente Optimierung
Tools und Plattformen

Google gibt den Ton an
Die relevanteste Plattform im Bereich Keyword-Advertising ist Google mit seinen Partnerseiten (Google AdSense), gefolgt von Microsofts Suchmaschine Bing und Yahoo. Das SEM-Prinzip ist grundsätzlich auf alle Suchmaschinen übertragbar.

Aktuell

Die wichtigsten Trends und Themen im Keyword Advertising auf einen Blick
Der technischen Entwicklung folgend, dringen SEM-Anzeigen zunehmend in neue Bereiche vor – etwa auf mobile Endgeräte oder innovative Formate wie Google-TV. Bei diesen Technologien, aber auch im „klassischen“ Internet, steht zur Zeit das Thema interessenbezogene Werbung im Vordergrund. Seit Kurzem ermöglicht Google die Veröffentlichung von Anzeigen, die sich an der Surf-Historie des Users orientieren. Hierbei gibt es zwei Varianten: Beim Remarketing können gezielt User angesprochen werden, die sich bereits für ein ganz spezielles Produkt oder eine spezielle Dienstleistung interessiert und sich dazu bereits eine oder mehrere bestimmte Seiten einer Website angesehen haben. Mit dem Marketing nach Interessenkategorien können im Google Display Netzwerk gezielt User angesprochen werden, die sich grundsätzlich für ein bestimmtes Thema interessieren ohne dass sie dafür momentan auf einer diesem Thema gewidmeten Seite surfen müssen. Denn Google ordnet hierbei die User nicht aufgrund des Besuchs einer konkreten Seite, sondern aufgrund ihres generellen Surfverhaltens einer bestimmten Interessenkategorie zu.