Lokale Werbung mit AdWords Express – Schnell und einfach, aber auch effektiv?

Ein Beitrag von Heike Mueller Keine Kommentare

Mit der fortschreitenden Verbreitung des mobilen Internets wird lokale Werbung gerade für kleine und mittelständische Unternehmen immer wichtiger. Denn so können potentielle Käufer, die unterwegs auf Ihrem Smartphone oder Tablet nach bestimmten Dienstleistungen googeln, zielgerichtet abgeholt und in die Geschäfte vor Ort gelotst werden. Mit AdWords Express hat Google jetzt eine Möglichkeit geschaffen, schnell und einfach lokale Online-Werbung zu schalten – und zwar sowohl auf der Google Suche als auch auf Google Maps.

AdWords Express eignet sich nahezu für jedes kleine und mittlere Unternehmen, da weder Vorkenntnisse im Online Marketing noch eine eigene Website zwingend notwendig sind. Für die Kampagnenerstellung müssen lediglich die für das eigene Unternehmen relevanten Branchen in einem Drop-Down-Menü ausgewählt werden. Anschließend müssen nur noch ein Werbetext sowie ein festes Budget zur Kostenkontrolle festgelegt werden. Und schon kann es losgehen, denn den Rest managt AdWords Express ganz von allein. Die Anzeigenschaltung erfolgt, indem auf Google.de eingegebene Suchanfragen automatisch mit den gewählten Kategorien gematcht werden. Eine aufwendige händische Kontoverwaltung entfällt somit.

Auf den ersten Blick mag AdWords Express damit für Unternehmen mit kleinem Budget und wenig freien Kapazitäten eine tolle Sache sein, um schnell und einfach im Suchmaschinen-Werbemarkt mitmischen zu können. Aber nicht alles was glänzt ist immer Gold… Tatsache ist, dass mit der Nutzung von AdWods Express jegliche Kontrolle aus der Hand gegeben und die Steuerung der Werbekampagnen vollständig Google überantwortet wird. Und sich damit vermutlich auch das erfüllt, was sich Google von all seinen Werbekunden wünscht: möglichst hohe Spendings, bei denen die Effektivität der Werbemaßnahmen nicht immer im Vordergrund steht.

Damit bleibt eines klar zu sagen: eine vollautomatische Schaltung von Kampagnen kann niemals das Know How und die kompetente Betreuung von Experten im Suchmaschinenmarketing ersetzen. Wer sein Budget gezielt und effektiv einsetzen möchte, sollte deshalb stets auf die klassische AdWords Werbung und damit die händische Kontoverwaltung zurückgreifen. Denn nur so ist sichergestellt, dass die Kampagnensteuerung dem eigenen Sinn und Verstand überantwortet ist – und nicht vollständig dem Werberiesen Google unterliegt. Zwar steigt damit auch der Betreuungsaufwand, doch im Vergleich zu den Vorteilen, die die selbstbestimmte Kampagnensteuerung mit sich bringt, ist dies mehr als gerechtfertigt.