Google Produktsuche – Jetzt Produkte ins Rampenlicht setzen!

Ein Beitrag von Heike Mueller Keine Kommentare

Die meisten Google-User haben die „Google Produktsuche“ bzw. „Google Shopping“ sicher schon einmal flüchtig wahrgenommen. Doch was genau verbirgt sich eigentlich dahinter? Diese Funktion macht es Werbetreibenden möglich, ihr Produkt noch besser in der Google Suche zu platzieren und auf sich aufmerksam zu machen. Einträge – sowohl organische als auch bezahlte - können so ganz einfach durch Hinzufügen von aktuell relevanten und spezifischen Produktinformationen ergänzt werden.

Wie funktioniert die Google Produktsuche?

Die Google Produktsuche ermöglicht es potenziellen Käufern, die bereits gezielt nach einem bestimmten Produkt suchen, dieses über Produkteinträge schnell und einfach zu finden. Die Suche nach dem gewünschten Produkt kann der User entweder wie gewohnt über Google oder alternativ direkt über die Produktsuche durchführen.

Gibt der Nutzer in der Google Suche einen beliebigen Produktnamen ein, erscheinen in den Ergebnissen standardgemäß die Google Ads. Zusätzlich zu den Anzeigen erscheinen aber auch Shopping-Ergebnisse zu dem gesuchten Produkt. Innerhalb der Produktsuche werden dann relevante und spezifische Informationen angezeigt. Hier kann der User Produktinformationen abrufen oder Preise vergleichen. Zusätzlich besteht die Möglichkeit direkt nach einem Einzelhändler zu suchen und bei ihm einzukaufen.

Welche Vorteile bringt die Google Produktsuche?

• Potenzieller Traffic auf die Landingpage, das heißt anlocken von Kaufinteressenten die bereits an dem spezifischen Produkt interessiert sind
• Durch die eigene Verwaltung der Produkte und Informationen ist eine ständige Kontrolle über die Produktinformationen und deren Aktualität gewährleistet.
• Der Dienst, für die Einstellung der Produktinformationen bzw. für die Übermittlung in der Produktsuche ist mit keinen weiteren Kosten verbunden.

Da der User die Möglichkeit hat, in der Produktsuche auch andere Anbieter dieser Produkte zu vergleichen, macht dies wirklich nur Sinn wenn man das zu bewerbende Produkt auch wirklich konkurrenzfähig oder sogar marktführend ist.

Wie werden die zusätzlichen Produktinformationen in Google integriert?

Die Produktdaten werden über das Google Merchant Center eingestellt. Für die Einstellung wird seitens des Kunden ein Daten-Feed benötigt. Das Daten-Feed kann dabei sowohl das Format Text DSV oder auch das Format XML enthalten.

Wird das Merchant Center nicht mit AdWords verknüpft, erscheinen die zusätzlichen Shopping-Informationen nur in der organischen Suche. Findet jedoch eine Verknüpfung statt, können ohne großen Aufwand auch AdWords Anzeigen mit zusätzlichen Produktinformationen – in Form der sogenannten Product Plusbox – ausgestattet werden.