Product PlusBox – Product Search meets AdWords

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Neben den mittlerweile recht bekannten Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks oder Local Extensions gibt es nun ein neues Feature von Google, mit dem Anzeigen in der Google-Suche aufgewertet werden können: die Product PlusBox bzw. Product Extensions.

Diese Option ist seit Anfang Dezember 2010 in Deutschland verfügbar und bietet sich in erster Linie für Adwords-Kampagnen an, die klassische Shopping-Produkte bewerben.

Um eine AdWords-Anzeige mit einer Produkterweiterung zu versehen, muss im ersten Schritt ein sogenanntes Merchant Center-Konto erstellt werden. Hier können alle relevanten Produktdaten hochgeladen und damit zunächst für die Google Produktsuche (ehemals Froogle) freigeschaltet werden. Um diese Produktdaten nun auch für die AdWords-Anzeigen verfügbar zu machen, muss im zweiten Schritt das Merchant Center Konto mit dem gewünschten AdWords-Konto verknüpft werden.

Sind beide Konten miteinander verbunden, wird zukünftig theoretisch jede Anzeige mit einer Produkterweiterung ausgeliefert – vorausgesetzt das Merchant Center enthält Produkte, die für die Suchanfrage relevant sind. Sind keine entsprechenden Produkte vorhanden, wird die Anzeige einfach ohne Erweiterung ausgeliefert.

Anzeigen können sowohl auf den Top Positionen als auch auf der rechten Seite in Kombination mit der Product PlusBox angezeigt werden. Grundsätzlich ist die Darstellung dabei folgendermaßen:

Klickt ein Nutzer auf das Pluszeichen und maximiert die Anzeige, um sich die Produkte anzeigen zu lassen, fallen zunächst keine Kosten an. Der erste „Gewinn“ ist damit jedoch bereits erzielt, denn durch die Vergrößerung bekommt die eigene Anzeige mehr Aufmerksamkeit, die Wettbewerber rücken auf der Seite deutlich nach unten.

Erst wenn im Anschluss ein Klick auf die AdWords-Anzeige oder eine der PlusBoxen und damit die Weiterleitung auf die jeweilige Landing Page erfolgt, wird ein Klickpreis fällig. Dieser scheint sich jedoch mehr als auszuzahlen, denn sowohl laut Google-Studien als auch Kundenstimmen zufolge erhöht sich durch den Einsatz der Produkterweiterungen nicht nur die CTR einer Anzeige deutlich, auch die Conversion Rate wird dadurch gesteigert.