Suchbezogene Imageanzeigen auf Google

Ein Beitrag von Heike Mueller Keine Kommentare

Wer denkt, dass Imageanzeigen bei Google AdWords ausschließlich im GCN möglich sind, der irrt. Denn ganz heimlich, still und leise hat Google Ende letzten Jahres die sogenannten suchbezogenen Imageanzeigen eingeführt. Dieses neue Anzeigenformat, das Bild und Text kombiniert, wurde eigens für die Google Bildersuche geschaffen und kann auch nur dort eingesetzt werden.

Suchbezogene Imageanzeigen können prinzipiell von jedem AdWords-Kontoinhaber verwendet und verwaltet werden, da die Einrichtung äußerst einfach ist und die Handhabung der herkömmlicher Suchkampagnen bzw. -anzeigen entspricht.

Die Gestaltung erfolgt direkt über den Display Ad Builder, ein zusätzliches Konto wie beispielsweise bei der Product Plusbox muss dafür nicht eingerichtet werden. Die Auswahl der Texte und Bilder erfolgt im Grunde völlig frei, wobei es sich natürlich anbietet beides möglichst relevant für die damit verbundenen KWs und Landing Pages und gleichzeitig möglichst ansprechend für den Nutzer zu wählen. Gerade Hinweise auf Sonderaktionen, Rabatte und Gutscheinaktionen dürften sich hier gut bewähren. Das Pricing der suchbezogenen Imageanzeigen erfolgt wie bei herkömmlichen Search-Kampagnen über das CPC-Preismodell und auch die Leistungsdaten können wie bisher über AdWords Berichte erfasst und ausgewertet werden.

Stellt sich nun die Frage, ob sich der Einsatz von suchbezogenen Imageanzeigen überhaupt lohnt… Einerseits muss gesagt sein, dass mit der Google Bildersuche deutlich weniger User erreicht werden können als mit der eigentlichen Google Suche. Denn nicht einmal die Hälfte aller Nutzer, die auf Google suchen, nutzt auch die Bildersuche.

Reichweite der Suchmaschinen und Suchseiten in Deutschland für Dezember 2010
Quelle: Nielsen, NetView, Germany, @home + @-work, Dezember 2010, Kategorie: TOP 10 Site Search

Andererseits ist die Konkurrenz auf den suchbezogenen Imageanzeigen aktuell noch nicht besonders hoch, denn durch die geringe Publicity von Seiten Googles haben noch nicht viele Werbetreibenden dieses neue Format für sich entdeckt. Es besteht also eine hohe Chance, sich hier gut und vor allem auch günstig zu positionieren und schnell Best Practices zu erarbeiten. Suchbezogene Imageanzeigen eignen sich auf jeden Fall für Branding-Zwecke und für die Erhöhung der Klickperformance.