Google Instant - einfachere Suche durch Keyword Vorschläge

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Google Instant ist eine verbesserte und überarbeitet Suchabfrage, welche bereits beim Eintippen der Abfrage das gewünschte Resultat anzeigt. Wenn ein Nutzer beginnt, eine Suchanfrage einzugeben, zeigt Google Instant automatisch Ergebnisse für häufige Suchanfragen mit diesen Anfangsbuchstaben an. Im Suchfeld erscheint der vervollständigte Text in hellgrauer Schrift und es werden automatisch Suchergebnisse und Anzeigen für die vervollständigte Suchanfrage angezeigt. Durch die sofortige Rückmeldung kann der Nutzer seine Suchanfragen schneller verfeinern und erhält mehr relevante Suchergebnisse.

Für Betreiber von AdWords Kampagnen stellt sich nun die Frage, inwiefern sich diese neue Suchfunktion auf die Kampagnen auswirken kann. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, beeinflusst Google Instant die Anzahl der Impressions und damit die Klickrate positiv oder negativ?

Mit Google Instant wird dann eine Impression als solche gewertet, wenn:

• ein Nutzer eine vorgeschlagene Suchanfrage auswählt (beispielsweise durch Drücken der Eingabetaste oder Klicken auf die Suchschaltfläche)
• auf einen Link auf der Ergebnisseite klickt oder
• länger als drei Sekunden keine Eingabe mehr vornimmt.

Mit Google Instant kann sich die Gesamtzahl der Impressionen damit erhöhen oder verringern. Google Instant erhöht jedoch möglicherweise die Qualität der Klicks, da die Nutzer dabei unterstützt werden, in ihren Suchanfragen Begriffe zu verwenden, mit denen sie schneller die gesuchten Antworten finden. Dadurch könnte sich die Gesamtleistung der Kampagne verbessern.