Änderung an der Positionierung der AdWords Anzeigen im Such-Werbenetzwerk

Ein Beitrag von Daniel Ritter Keine Kommentare

Google hat in letzter Zeit sehr viel an Layout und Prozessen gearbeitet, um die Nutzererfahrung mit seinen Produkten noch weiter zu verbessern. Im Rahmen dieser Verbesserungsarbeiten hat sich auch eine Änderung an der Anzeigenpositionierung auf den Google Suchergebnisseiten ergeben. Ab jetzt werden AdWords Anzeigen nicht mehr nur oberhalb und seitlich von den organischen Ergebnissen angezeigt– unter Umständen können sie jetzt auch unterhalb davon erscheinen.

Doch welchen Vorteil bietet diese neue Darstellungsvariante für den Suchmaschinennutzer?

Klassische Darstellungsweise

Oberhalb und neben den organischen Suchergebnissen



Neue Darstellungsvariante

Unterhalb der organischen Suchergebnisse

Die Schaltung von Anzeigen unterhalb der Suchergebnisse passt deutlich besser in die Wahrnehmung der User. Diese lesen Texte in der Regel von oben nach unten. Die Trennung zwischen dem Block mit den organischen Ergebnissen und den seitlich geschalteten Anzeigen kann daher den Lesefluss hemmen. Die Positionierung am Ende der Suchergebnisseite fügt sich hingegen optimal in die Leserichtung ein. Zusätzlich zur verbesserten Nutzererfahrung bringt die neue Darstellungsvariante auch demjenigen Vorteile, der die Anzeigen verwaltet. Denn laut Google ist die Klickrate für Ads, die in der neuen Position ausgeliefert wurden, deutlich besser als bei einer seitlichen Anzeigenschaltung.

Aktuell ist es leider noch nicht möglich die Position, an der die Anzeige schlussendlich geschaltet wird, direkt zu beeinflussen. Und auch die Frage, für welche Darstellungsweise sich Google in Zukunft entscheiden wird, muss zunächst unbeantwortet bleiben. Google wird hier sicher einige Tests durchführen und sich dann für die Suchergebnisansicht mit den besten Ergebnissen entscheiden – ob mit den besten Ergebnissen für den User oder für sich selbst bleibt dabei fraglich.