Seit November gibt es auch für Werbetreibende in Deutschland ein neues Anzeigenformat in der Google Suche, die sogenannten „Product Listing Ads“ („PLAs“). Dieses Format wurde bereits in den USA mit großem Erfolg getestet.

Was sind Product Listing Ads (Anzeigen mit Produktinformationen) ?

Wie der Name bereits sagt sind Product Listing Ads Anzeigen, die umfangreiche Produktdetails wie z.B. Produktbild, Preis und Händlernamen enthalten. Dies ermöglicht den Inserenten problemlos alle Produkte aus ihrem Sortiment zu bewerben. Voraussetzung für die Product Listing Ads ist ein Google Merchant Center-Konto, das mit den entsprechenden Kampagnen im Adwords Konto verknüpft ist.

Sobald ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, der für ein bestimmtes Produkt im Google Merchant Center relevant ist, werden automatisch die relevantesten Produkte mit den wichtigsten Produktdetails als Anzeige ausgegeben.

Google hat in letzter Zeit sehr viel an Layout und Prozessen gearbeitet, um die Nutzererfahrung mit seinen Produkten noch weiter zu verbessern. Im Rahmen dieser Verbesserungsarbeiten hat sich auch eine Änderung an der Anzeigenpositionierung auf den Google Suchergebnisseiten ergeben. Ab jetzt werden AdWords Anzeigen nicht mehr nur oberhalb und seitlich von den organischen Ergebnissen angezeigt– unter Umständen können sie jetzt auch unterhalb davon erscheinen.

Doch welchen Vorteil bietet diese neue Darstellungsvariante für den Suchmaschinennutzer?

Die robots.txt hat sich als grundlegend wichtige Datei einer Website seit langem durchgesetzt. Wer sich mit dem Thema SEO auseinandersetzt, kennt die Sache mit dieser Datei, die im Rootverzeichnis einer Site abgelegt wird und dem Crawler sagt, was er crawlen darf und was nicht. Nun kam von Google eine etwas konkretere Aussage, ob und warum eine robots.txt-Datei verwendet werden sollte.

Mit der fortschreitenden Verbreitung des mobilen Internets wird lokale Werbung gerade für kleine und mittelständische Unternehmen immer wichtiger. Denn so können potentielle Käufer, die unterwegs auf Ihrem Smartphone oder Tablet nach bestimmten Dienstleistungen googeln, zielgerichtet abgeholt und in die Geschäfte vor Ort gelotst werden. Mit AdWords Express hat Google jetzt eine Möglichkeit geschaffen, schnell und einfach lokale Online-Werbung zu schalten – und zwar sowohl auf der Google Suche als auch auf Google Maps.

Seit einiger Zeit ist bekannt, dass der Einsatz von Cookies, nach einer Richtlinie der EU, in Zukunft im europäischen Raum neu geregelt werden soll. Auch von der deutschen Regierung wird nun erwartet, diese europäische Richtlinie in national geltendes Recht umzusetzen.

Demnach soll bei den meisten Cookies in absehbarer Zeit ein Opt-In des Nutzers notwendig sein, bzw. die Möglichkeit des jederzeitigen Opt-Outs gegeben sein. Dieser Ansatz resultiert aus der zunehmenden Angst der Verbraucher vor dem „gläsernen Internetnutzer“, da vielen Usern die Cookie-Thematik nicht klar ist. Die Reaktion ist Skepsis.

Dies entfacht im Targeting-Markt vielfältige Diskussionen zu Cookie-Alternativen.

Heike Lindner vom Tracking-Anbieter Mediaplex steht den derzeitigen Alternativen am Markt skeptisch gegenüber: „Es gibt zwar bereits Alternativen am Markt, diese bieten jedoch keine valide Datensammlung, wie sie beispielsweise für erfolgreiches Retargeting notwendig ist.“ (Christina Rose, Cookie Alternativen, S. 27, LEAD digital, 21_2011).

Anders sehen das die Forscher des Fraunhofer-Instituts für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS. Sie haben auf der dmexco ein Verfahren für kontextbasiertes Targeting-TV, Web-TV, Smart-TV und für mobile Endgeräte vorgestellt. Damit können Audiospuren nach Video-Content analysiert werden und die Ergebnisse in einer Datenbank hinterlegt werden. Werbetreibende können dann Ihre [...]

Google AdSense hat vor Kurzem Ad Styles für Textanzeigen vorgestellt. Mit diesem Tool können AdSense-Publisher ab sofort einen oder mehrere Anzeigenstile erstellen. Diese Formatvorlagen kann man auch im Nachhinein noch schnell und problemlos ändern ohne den Quellcode der AdSense Einbindung austauschen zu müssen.

Facebook hat ein neues Feature: Verben

Bisher waren die Möglichkeiten über Facebook Handlungen Ausdruck zu verleihen begrenzt. Genau genommen stark begrenzt: Der „Like“ oder „Gefällt mir“-Button verbreitete und etablierte sich dank des Open Graphs im gesamten Web. Daneben konnten wir noch an Veranstaltungen „teilnehmen“, oder „kommentieren“ und „teilen“.

Durch die Erweiterung des Open Graphs möchte Facebook nun den Weg zu einem echten semantischen Web gehen. Wir können ab sofort unseren Handlungen mehr Ausdruck verleihen. Uns „gefällt“ ein Film künftig nicht einfach nur.

Das Statusupdate wird nicht lauten „Thomas gefällt ´Inception´“, sondern „Thomas schaut ´Inception´“.

Unsere (Inter-)Aktionen werden also konkreter, es sind mehrere Verbindungen zwischen einzelnen Subjekten und Objekten möglich. Uns „gefällt“ ein Video nicht einfach nur, sondern wir haben es „geschaut“. Wir können es also theoretisch künftig auch nur „schauen“ ohne dass es uns „gefällt“. Die Systematik ist dabei immer Sujekt – Verb – Objekt.

Auf den Punkt gebracht, können wir also unsere Handlungen im Alltag viel konkreter zum Ausdruck bringen. Dass all das nicht nur für die Nutzer mehr Möglichkeiten und Vorteile bietet, dürfte auf der Hand liegen.

In erster Linie profitieren Werbetreibende auf Facebook von diesen Verben und den dadurch gehaltvoller ausgedrückten Interaktionen. Sie können Detailinformationen gezielt nutzen und ihren Content damit viel besser strukturieren [...]

Seit Jahren ein Thema im SEO-Umfeld und immer wieder ein Stolperstein in Projekten – was soll man als Bindeglied zwischen den einzelnen Wörtern (Keywords) in den URLs nehmen – den Unterstrich oder den Bindestrich.

Nun steht es fest – Google Analytics ist mit dem deutschen Datenschutzrecht kompatibel und kann ohne Beanstandung wieder genutzt werden. Zwischen dem Hamburgischen Datenschutzbeauftragten Johannes Caspar und Google konnte nach langen Verhandlungen, die bereits Ende 2009 begonnen hatten, eine Einigung für eine aktualisierte Nutzungsbedingung für Google Analytics erzielt werden…..

München/Augsburg, den 16. September 2011
Gesundheit und Schönheit haben einen hohen Stellenwert in unserer Gesellschaft. Wie und in welcher Form das Interesse an diesen Themen das Social Web beherrscht zeigt der aktuelle Branchenreport des digitalen Vertriebsexperten Zieltraffic in Zusammenarbeit mit interactivelabs. In einer 4wöchigen Untersuchung haben die beiden Unternehmen ein Social Media Monitoring für die Branchen Beauty und Health Care durchgeführt.
Fazit: Der Kosmetikkunde und Schönheitspatient sucht nach Informationen, authentischem Dialog und fachkundiger Auskunft. Dass er dabei auch den Austausch mit Gleichgesinnten in Blogs, Foren und Communities sucht, überrascht nicht.

Die Online Diskussion rund um die Bereiche Beauty und Health Care ist breit und umfassend.
Das höchste Diskussionsvolumen verzeichnete im Erhebungszeitraum das Thema Kosmetik. Blogs, Foren und Communities informieren und beraten, animieren und
unterhalten, geben Tipps und regen den Austausch mit Gleichgesinnten an.

Auf Platz 2 folgte das Interesse an Schönheitsoperationen und verwandten Behandlungen.
Hier spielt vor allem das anonyme Informationsbedürfnis eine große Rolle. Da hier die Kosten meist nicht von der Krankenkasse übernommen werden, hat sich das Internet zu einem entscheidenden Informationsgeber und Austauschplattform für potentielle Patienten entwickelt.

Im Umfeld der kosmetischen Behandlungen wurden auch die Themen „Augenlaser- sowie Zahnkosmetik“ beobachtet, die in den vergangenen Jahren immer mehr in das Licht der
Öffentlichkeit gerückt sind. Die Präsenz dieser [...]