Ein neues Jahr steht an und eine wichtige Frage steht im Raum - wohin wird der Weg gehen – in Punkto Optimierung auf Suchergebnisse. Ja ganz richtig „Optimierung auf Suchergebnisse“, nicht SEO oder SMO. Oder besser gesagt – nicht nur. Angesagt ist ein übergreifendes Denken und Handeln, um aus Online Marketing Maßnahmen auch ein optimales Ergebnis rauszuholen.

Social Review ist ein gemeinsames Projekt der Zieltraffic AG und interactivelabs. Im Rahmen der Zusammenarbeit entstand die Idee, Kunden und Interessenten in regelmäßigen Intervallen mit grundlegenden Daten und Fakten aus dem Social Web zu versorgen.

Neben den mittlerweile recht bekannten Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks oder Local Extensions gibt es nun ein neues Feature von Google, mit dem Anzeigen in der Google-Suche aufgewertet werden können: die Product PlusBox bzw. Product Extensions.

Brechend voll war die Halle 27 in den Räumlichkeiten von Kochan & Partner an diesem sonnigen Samstag in München. Grund hierfür war der Webfontday 2010, welcher zum ersten Mal an diesem 13. November 2010 ausgerufen wurde und sich um ein aktuell viel diskutiertes Thema des Webdesigns drehte — Schriften im Web. Was zunächst etwas banal klingt, ist bei genauerer Betrachtung doch eine Thematik, welche (Web-)Designer nun fast seit Beginn des Internets beschäftigt. Standen bisher für Webseiten lediglich Standardschriften wie Arial, Verdana oder Georgia zur Verfügung, kam durch die Standardisierung und breitere Unterstützung von eingebetteten Schriften Bewegung ins Webdesign. Kein Wunder also, dass geschätzte 250 Teilnehmer genauer wissen wollten, »wie das jetzt ist mit den Schriften im Web«.

Am 10. November veröffentlichte Google die sogenannte Google Business Map. Die Business Map ist ein Booklet in dem relevante Daten für 21 Länder aufbereitet wurden. Diese dienen als Informationshilfe für Unternehmen und Agenturen, die eine Internationalisierung auf dem Werbemarkt anstreben. Die Auswahl, der besonders vielversprechenden Länder erfolgte dabei durch den Internetkonzern Google.

Die Google Business Map enthält Daten…

… zum Werbemarkt

… zu den beliebtesten Websites

… zur Entwicklung des Suchvolumens

… zu den wachstumsstärksten Kategorien beziehungsweise Suchbegriffen

Beispiel aus der Business Map für China:

Die Business Map soll dabei helfen die Zielländer, gemäß erfolgsrelevanter Daten für den Online-Werbemarkt besser einschätzen zu können. Mit Hilfe der einzelnen Rubriken kann das Potential einzelner Länder in unterschiedlichsten Themenbereichen hier z.B. Sport mit einem Wachstum von 59% für die eigenen Produkte und die festgelegte Zielgruppe besser eingeschätzt werden. In den einzelnen Ländern stehen auch speziell Berater zur Verfügung die bei der Beschaffung weiterer Informationen behilflich sind.

>> Google Business Maß jetzt als PDF downloaden

Vor kurzem wurde bei Google das neue Zertifizierungsprogramm gestartet. Mit der neuen Google Partnersuche können ab sofort zertifizierte Agenturen in den unterschiedlichsten Bereichen für Google AdWords gefunden werden. Die Zertifizierung umfasst Grundlagen der Werbung mit Google, Werbung im Such-Werbenetzwerk für Fortgeschrittene, Display-Werbung für Fortgeschrittene sowie Berichterstellungs- und Analyse-Prüfung.

Google Instant ist eine verbesserte und überarbeitet Suchabfrage, welche bereits beim Eintippen der Abfrage das gewünschte Resultat anzeigt. Wenn ein Nutzer beginnt, eine Suchanfrage einzugeben, zeigt Google Instant automatisch Ergebnisse für häufige Suchanfragen mit diesen Anfangsbuchstaben an.

Es gab in den letzten Jahren immer wieder Diskussionen darüber, wer Markennamen als Keywords verwenden darf und wer nicht. Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes und zeitaufwendiges Verfahren.

Bei Google AdWords konnten Keywords bisher in den Varianten broad, phrase und exact gebucht werden. Dieses Trio wurde nun von Google um eine weitere Keyword-Option erweitert, den sogenannten modified broad Matchtype. Dieser neue Matchtype erzielt eine größere Reichweite als die Keyword-Option phrase und ermöglicht gleichzeitig mehr Kontrolle über die Anzeigenauslieferung als die Keyword-Option broad.

Neben den Standardanzeigen gibt es bei Google AdWords seit längerem auch Anzeigen mit lokalen Zusatzinformationen. Bisher waren diese sogenannten Local Business Ads in der Implementierung relativ aufwendig, da zunächst im Local Business Center alle Adressen hinterlegt und dann einzeln mit den eigens dafür erstellten Anzeigen verknüpft werden mussten.